周杰伦代言 “茅系”鸡尾酒首批售罄!茅台加速“年轻化”战略布局

从2022年茅台冰淇淋,到2023年的瑞幸“酱香咖啡”、德芙“酒心巧克力”、“贵州味道”系列鸡尾酒,茅台正在加速“年轻化”战略布局。

近日,茅台生态农业与MOJT莫其托共同研发的 贵州味道 系列鸡尾酒上市。据悉,这款产品的代言人及首席品鉴官为歌星周杰伦。截至目前,MOJT莫其托官方平台数据显示,首批货物已经售罄,第二批正在接受预定中,预计12月中旬到货。

首批限量款售罄

证券时报记者从MOJT莫其托天猫官方旗舰店获悉,该店铺已挂出首批限量款售罄公告,消费者现在下单只能预购,预计12月中旬到货。

据消息,MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒首批1500箱(9000瓶)上市一周已售罄,目前一货难求,只能预订等下一批生产。证券时报记者向莫其托方面咨询相关事宜时,对方表示,首批销量1500箱是真实可靠的数据。

今年11月20日,茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布,由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。

据悉,“贵州味道”系列鸡尾酒目前有辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓司令3款产品,灵感分别来源于血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方。酒体选用蓝莓蒸馏酒、贵州红酸汤、贵州蓝莓汁以及贵州黔东南当地果汁作为配料,并加入少许茅台酒、汉酱酒调香调味。

目前,该产品的市场建议零售价为539元/瓶,酒精度均为30%vol,单瓶规格为500ml,预计1瓶可以调制10杯~20杯鸡尾酒。

不过,证券时报记者在MOJT莫其托天猫官方旗舰店看到,MOJT“贵州味道”系列鸡尾酒第二批目前的预定量仅有200多瓶。另外,据多家媒体报道,首批限量款在MOJT莫其托天猫官方旗舰店的销量并不多,对此,莫其托相关负责人向证券时报记者表示,公司线上是尝鲜发售,线下销售会给到经销商,在经销商处还有存货,消费者可以购买到。

在社交平台上,有网友称,对“贵州味道”系列鸡尾酒感兴趣主要奔着周杰伦而来,从价格看并不便宜。在跨界的鸡尾酒领域,“贵州味道”系列鸡尾酒依然想要彰显出其“行业老大”的规格。

对于茅台的各类跨界,此前曾有网友称,茅台跨界实际上是对品牌价值的一种稀释,甚至被调侃为“茅台已经被玩成了料酒”。贵州茅台似乎也意识到该问题,茅台董事长丁雄军曾提到,随着茅小凌酒心巧克力的上线,“+茅台”周边产品开发将会告一段落。

不过,仅仅过去两个月时间,“贵州味道”预调鸡尾酒就推出了,这也让业界颇感意外。根据茅台生态农业官网信息,MOJT莫其托品牌成立于2019年,专注于研发专业大师级预调鸡尾酒产品。在新品发布会现场,莫吉托国际酒业有限公司董事长吴枫致辞表示,这次携手是传统老字号酒业集团与新锐鸡尾酒品牌的大胆碰撞。

未来发展的担忧

实际上,从茅台近几年来的动作看,无疑都是围绕品牌年轻化进行,背后更多的是茅台对于未来发展的担忧。

近几年来,贵州茅台不断推出年轻化、个性化、时尚化产品,吸引年轻人接受茅台酱香口感,培养潜在消费人群。

2022年5月,首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州省遵义市的茅台国际大酒店开业,随后上线i茅台APP。

2023年初,茅台发布了二十四节气文化酒,发布平台为巽风APP。消费者需要在“巽风世界”完成相关任务,获取相关材料,才能合成相关数字藏品,从而才能获得原价购买相关节气酒的资格。贵州茅台希望借元宇宙吸引年轻人熟悉茅台酒酿造过程,从而赢得年轻人的芳心。

2023年9月,茅台与瑞幸推出了“酱香拿铁”,随后茅台又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。

“面对新的消费趋势,作为中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,拥抱年轻一代。” 茅台集团董事长丁雄军曾表示。

贵州茅台此前公布的三季报显示,公司前三季度实现营业收入1032.68亿元,同比增长18.48%;实现净利润528.76亿元,同比增长19.09%。第三季度实现营业收入336.92亿元,同比增长14.04%;实现净利润168.95亿元,同比增长15.68%。

从第三季度的业绩数据看,无论是营业收入还是净利润的增长速度,均低于前三季度业绩增速。为此,贵州茅台10月31日公告称,自11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

据中银证券测算,此次提价有望增厚2024年净利润40亿元-45亿元,对应6%左右的增量。中银证券认为,由于当前散茅终端成交价2700元以上,进销差价高达1800元,因此提价20%不会对经销商的积极性造成影响。

此外,茅台过去几年公司一直进行渠道变革,通过提升直销渠道比例来增厚利润。今年前三季度茅台直销实现营业收入462.07亿元,同比增长44.93%。其中第三季度单季度实现直销收入147.87亿元,同比增长35.26%。代销前三季度实现营业收入566.57亿元,同比增长2.9%。其中第三季度单季度实现代销收入187.24亿元,同比增长1.52%。

首创证券表示,前三季度直销收入占总收入比例接近44%,传统经销渠道营业收入同比增速基本稳定,直销渠道构建公司增长引擎,为业绩增长带来主要增量。

(文章来源:证券时报)

声明:壹贝网所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流,版权归原作者wangteng@admin所有,原文出处。若您的权利被侵害,请联系 756005163@qq.com 删除。

本文链接:https://www.ebaa.cn/11701.html

(0)
上一篇 2023年12月13日
下一篇 2023年12月13日

相关推荐

  • 堪萨斯大学世界排名_美国堪萨斯大学世界排名

    堪萨斯大学全美排名 2019年《美国新闻与世界报道》美国全国性大学排名 第129 2019年《福布斯》美国最具价值大学排名 第140 2019年全球网上热度排名美国大学排名 第76 2018年《美国新闻与世界报道》美国全国性大学排名 第115 堪萨斯大学世界排名 2020年QS世界大学排名 第372 2019年《美国新闻与世界报道》世界大学500强排名 第2…

    2024年3月25日
  • 国际关系专业(国际关系专业大学排名)

    引言 就业问题一直是学生们最为关注和焦虑的话题,而选择一个就业前景良好的专业则成为他们的首要任务。近年来,随着社会的发展和需求的变化,文理科中涌现出了许多就业前景较好的专业。本文将根据2023年《就业蓝皮书》的数据,为大家介绍文理科中十大“高薪”专业,以及这些专业的就业前景与市场需求情况。希望本文能够给广大学生提供一些参考和指导,帮助他们在专业选择上更加明智…

    2023年11月14日
  • 新通留学口碑怎么样

    新通办理加拿大留学的实力与口碑 新通留学作为国内较早涉足留学服务的机构之一,其在加拿大留学领域具有一定的经验和实力。以下是基于给定搜索结果的分析: 新通留学的服务范围与综合实力 新通留学成立于1993年,是国内较早的留学中介机构之一。其服务涵盖了留学咨询、申请、签证、预科、语言培训等多个领域,综合实力强大。新通留学的主要业务包括出国留学规划、出国语言培训、海…

    2024年7月9日
  • 欧洲美术学院排名_

    一:热门艺术类院校推荐 1.伦敦艺术大学 伦敦艺术大学(UAL)位于英国伦敦,提供涵盖艺术、设计、时尚、传媒和表演艺术等领域的各级课程。在2023年QS世界大学学科排名中,UAL在艺术设计学科中排名世界第二。UAL由六所著名学院组成:坎伯韦尔艺术学院、中央圣马丁艺术学院、切尔西艺术学院、伦敦传媒学院、伦敦时装学院和温布尔登艺术学院。近年来,UAL还新开设了创…

    2024年4月25日
  • 休斯顿大学学费休斯顿大学

    美国休斯敦大学位于美国德克萨斯州的美国第四大城市休斯敦市,是一所美国公立研究型大学,休斯敦大学很多专业都有不错的排名因此有很多学生都想申请休斯敦大学,蔚蓝留学小编整理了休斯敦大学申请条件以及学费等信息。 休斯敦大学申请条件-本科 语言成绩,休斯敦大学语言成绩对于托福和雅思成绩都是认可的,托福最低成绩要求是79分,雅思最低要求是6.5分。 标准化成绩,对于SA…

    2024年10月13日
  • 托福阅读评分标准(托福阅读评分标准表2023)

    最近2个月的考试,总是有无花果来问:我该不该复议啊?作文两个Good,才给我22分。 无老师掐指一算,没问题啊,但是最近一而再,再而三的有无花果来问这个问题,这个就奇怪了,直到无老师最近又翻出了评分标准看了一眼,终于明白各位无花果为什么有这个问题了。无老师猜想,一切的源头来源于这里。 “ 就是官方给出的评分标准,托福写作原始分数为0-5分,考生得分分为三个l…

    2023年10月5日
  • 宁波诺丁汉大学宿舍哪栋是旧楼

    以下超过两百所高校的宿舍情况大盘点,都是师兄师姐们的真实体验,让你提前了解大学生活。 深圳大学 位于繁华商业区,旁边就是海岸城等大型购物商场;有空调,晚上不断网,晚上12点限电;校内军训白天军训完晚上回宿舍抽机;帅哥美女一堆一堆的,全校男女比例均衡;宿舍4人一间,无上下铺,新宿舍基本有独立厕所;学校有钱,奖学金随便拿。 (深大后海校区乔苑) 北京师范大学珠海…

    2024年10月20日
  • 韩国语学校(烟台韩国语学校)

    说到语学院,首尔圈名校除了贵几乎没有任何的缺点,留学初期,学生不能打工兼职,动辄一年10~12万的费用确实给家庭造成不小压力。 如果经济条件不允许的话,建议可以等到本科阶段再去首尔圈,语学院阶段不妨考虑地方便宜又优质的学校。地方语学院学费和生活成本低,而且地方的大学相比于首尔地区,宿舍比较充裕,初到韩国的同学住宿舍还是方便和安全许多的,语学院的老师也都非常友…

    2023年9月19日
  • 苏州西交利物浦大学考国内研究生

    一位西交利物浦大学的博士女生在网上吐槽:秋招参与太迟,没有拿到offer,于是11月份投了比亚迪深圳规划院,技术面试过了,但该院说女生的学位比亚迪不认,下不了offer。女生感到很沮丧,说自己本科学的是建筑,硕士是电子电器专业,博士是锂电材料专业,请教各位大佬,现在学点什么可以在春招中找到工作。 西交利物浦大学是由西安交通大学和英国利物浦大学合办的,本部位于…

    2024年11月7日
  • university是哪所大学_university?

    常有人问,大学名字是“College”,是不是听起来不够高大上,最好不要选吧? 在中国,学院这一概念在大家的固有思维中,要低大学一等,要么是规模实力不足以成为大学,要么是大学下设的分支。 (图片来源:清华大学微博) 那在国外,college和university的区别是否就是国内学院和大学的区别呢?University是否真的比college更胜一筹呢? 答…

    2024年2月26日

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信