热搜不断!双11的“全网最低价” 真相到底如何?

“真低价”,是2023年双11各大平台以及直播主播都在努力向消费者传达的关键词,但如何做到全网最低价,涉及到方方面面的利益。

最近,因为一款烤箱定价高低,品牌方海氏、京东、李佳琦所在美ONE公司陷入争执,一时间,微博热搜不断。

目前各方各执一词,真相扑朔迷离,但评论区的很多消费者表示“乐见其成”,认为平台之间越“卷”,消费者越能以优惠价格购买商品。不过需要注意的是,“卷”并不一定是在竞争,甚至很多时候竞争并不充分、涉嫌垄断行为,尤其是数字经济时代,平台的垄断行为很可能更为复杂或者隐蔽,无论如何,垄断最终伤害的仍然是消费者的合法权益。

京东采销喊话李佳琪

10月24日,京东自营烘焙组褚三峰在朋友圈公开点名李佳琦直播间与品牌方签“底价协议”。很快“京东采销喊话李佳琦”话题冲上热搜。

来源:网络

他表示,10月23日京东收到品牌商海氏的律师函,海氏投诉京东,是认为京东擅自低价,使得某款海氏烤箱在京东的价格低于李佳琦直播间售价。海氏之所以这么紧张,是因为他们与李佳琦签署了“底价协议”,一旦别的平台价格更低,就要面临巨额违约金赔偿。该工作人员表示委屈,称对海氏这款烤箱降价,补贴费用完全都是京东自营自掏腰包,是牺牲了部门的毛利才做到的价格。

海氏并不认同褚三峰的说法。10月24日晚间,海氏在微博发布声明称,海氏品牌没有和京东采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”,纯属不实信息;海氏还表示,京东采销无权修改价格,该京东采销未与品牌协商,擅自单方面调低产品价格,在品牌方明确表示不同意后仍拒绝。调低价格出售的烤箱,每一台的损失,都由海氏品牌承担,并非京东采销声称的由平台补贴费用。

来源:微博

中国证券报记者就海氏的声明向京东求证,京东内部人士称,这款陷入争议的烤箱是在京东自营平台销售,在自营模式下,京东已经拥有了商品的物权,也就拥有了自主定价权,即便自营商品的品牌方不接受降价,京东也是有权利自行补贴降价,“哪怕白送都可以”。

是否存在“底价协议”?最近也有媒体曝光了一份“美ONE直播推广服务合同”,合同中写道,在保证期限内,品牌需保证其通过指定达人的所有推广服务下所对应计划售货量内的推广对象的最终成交价为保证期限内在保证范围内的最低价格,如若违约,品牌需要向消费者退还五倍差价,并向美ONE赔偿违约金人民币200万元,并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

美ONE公司回应称,从未要求品牌进行任何的二选一,没有签订所谓的“底价协议”。美ONE方还表示直播间商品的定价权在于品牌。

众说纷纭,真相到底如何?

业内人士表示,网传的“底价协议”合同不一定真实,也不一定就是目前美ONE跟品牌方签署的合同,但不可否认的是,“低价”就是直播带货吸引消费者的最直接标签,在直播带货的行业内,头部主播与品牌方签署控价方面协议情况很普遍。

低价之争伤害了谁?

在这次争议事件中,一方面,中小商家的生存处境值得关注,“全网最低价”的竞争中,品牌方尤其是中小品牌,对于定价权的弱势地位如何看待;另一方面,各平台就“全网最低价”掐起来,对消费者是利好吗?消费者的合法权益如何得到更好的保护?

中国政法大学教授焦海涛接受中国证券报记者采访时表示,如果网传的“底价协议”事实上存在,那么要求品牌方提供最低价的条款涉嫌构成《反垄断法》所禁止的纵向垄断协议行为。

据焦海涛介绍,2021年国务院反垄断委员会印发的《关于平台经济领域的反垄断指南》明确在第七条“纵向垄断协议”中规定,平台经营者要求平台内经营者在商品价格、数量等方面向其提供等于或者优于其他竞争性平台的交易条件的行为可能构成垄断协议,也可能构成滥用市场支配地位行为。

不过存在上述行为不一定就会被认定构成垄断。《指南》也表示,分析上述行为是否构成《反垄断法》规定的纵向垄断协议,可以综合考虑平台经营者的市场力量、相关市场竞争状况、对其他经营者进入相关市场的阻碍程度、对消费者利益和创新的影响等因素。

焦海涛介绍,在海外,欧盟成员国曾在反垄断调查中,明确认定Booking等大型OTA平台与酒店签订最惠待遇条款为垄断协议。不过,在国内的执法与司法环节,目前还尚未出现典型案例。他也透露,近几年,市场监管方面已经在密切关注这样的行为。

那么,对于普通消费者而言,可以通过这种“底价协议”情形中获益吗?

焦海涛表示,从消费者角度,短期来看,的确能从签订了“底价协议”的直播间购买到所谓的“全网最低价”商品,但要警惕,这种“全网最低价”有可能是品牌方与带货主播的“共谋”,是排除竞争的。一方面,品牌方可以通过提高其他平台的定价,间接实现特定平台的低价,另一方面,因为有“底价协议”的存在,直播平台之间并没有实现充分竞争,其他中小带货主播,即便降低佣金,也无法吸引品牌方入驻降低价格,马太效应进一步加剧。长远看,消费者承受的价格会变高的。

此外,也正因为直播电商行业竞争仍然不充分,品牌方尤其是中小商家的话语权才比较弱。

海豚社创始人、零售专家李成东认为,低价竞争是一种恶性循环,不仅不利于品牌成长,也会最终损害消费者利益,因为商家不赚钱,就很难持续创新好产品。

(文章来源:中国证券报)

声明:壹贝网所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流,版权归原作者wangteng@admin所有,原文出处。若您的权利被侵害,请联系 756005163@qq.com 删除。

本文链接:https://www.ebaa.cn/7810.html

(0)
上一篇 2023年10月28日
下一篇 2023年10月28日

相关推荐

  • 服装设计图裙子 女装

    在炎炎夏日的街头,穿着裙子的女性比比皆是,十个人中至少有八个选择了裙子作为他们的装扮。然而,穿裙子的理由却各不相同。有些人是因为热爱裙子而选择穿着,而其他人则是因为看到别人都穿裙子,跟风而为。还有一些人则可能感受到了“没有裙子,就不是夏天”的压力,只能不情愿地穿上。夏季是裙子的黄金季节,裙子也被视为夏季的标配,但这并不意味着在夏季只能穿裙子。何况,没有人规定…

    2024年1月5日
  • 二本大学学校排名及分数线

    二本大学对于高中成绩中等的同学来说,是对好的归属。本文将以河南高考理科投档分数线的高低为标准,为大家展示国内二本大学的排名。希望这一份依靠着“上一届高三同学用独一份的成绩一人一票”投出来的国内二本大学榜单,能帮助大家选到适合自己的好二本! 一、国内二本大学排名 在看榜单之前,小编要强调以下几点: 第一,下图中的学校取自2021年在河南理科本科二批次招生的公办…

    2024年12月11日
  • 沈阳大学国际学院怎样

    国内中外合作办学直属高校的二级学院排名 第一名 上海大学211+悉尼科技大学 QS137名第二名 上海理工大学上海市重点大学 +中英国际学院 英国QS100以内第三名 中国农业大学211 985+美国科罗拉多大学(丹佛) QS331名第四名 中央财经大学 211 +澳大利亚维多利亚大学 QS359名 第五名 北京理工大学 211 985 +美国犹他州立大学4…

    2025年2月12日
  • 新加坡研究生学费_新加坡研究生学费一年多少钱

    新加坡非常注重教育,有高质量的双语教育、发达的经济、丰富的就业机会。很多英澳的海外名校在此办学,提供更短的学制,更低的费用,更便捷的入学途径。 114留学网老师介绍到,新加坡硕士留学费用根据不同的学校和课程有所不同。一般来说,新加坡公立大学硕士学费约为每年30000新币左右,折合人民币约150000元。私立大学硕士学费约为每年20000到35000新币之间,…

    2024年4月18日
  • 西北大学哪个校区好

    来源:袁与校谈 声明:此文版权归原作者所有,若有来源错误或者侵犯您的合法权益,您可联系我们,我们将及时进行处理。 西北地区是中国重要的经济区域,包括陕西省、甘肃省、宁夏、青海、新疆等省份,这些地区幅员辽阔,在中国有着非常重要的地位,今天一起来聊聊西北地区排名前十的高校,一起来看看吧。 排名第一的当属西安交通大学,西安交通大学是著名的985工程建设高校,也是著…

    2024年8月13日
  • 洛桑酒店管理学院(理诺士国际酒店管理学院)

    在花园酒店里举行开学典礼是种什么体验?9月9日,上海商学院上海洛桑酒店管理学院2023级的140余位新生在衡山花园酒店里迎来了新学期。 上海商学院上海洛桑酒店管理学院建院两年间与酒店及泛服务行业建立了协同育人机制。东湖集团副总裁王永明表示,东湖集团作为上海商学院上海洛桑酒店管理学院的创院基石企业之一,一直以来都全力支持学院的发展。希望双方可以继续深入推进合作…

    2023年11月6日
  • 189移民(188移民是什么意思)

    在近期澳洲新政府的更新财年预算案中,189独立技术移民配额增涨到32100个,对比上个财年增加了近四倍! 澳洲移民局官报中显示,在本财年前两轮EOI邀约中,更是有12,000份邀请直接发放给了境外申请人。 澳洲现在面临严重技能短缺,政府确实想优先吸引海外人士来填补,是时候重新选择189独立技术移民啦! 8月22日第一轮189邀请 8月22日澳大利亚移民局发放…

    2023年10月19日
  • 特拉维夫大学世界排名_特拉维夫大学 排名

    特拉维夫大学名列第五位 世界领先的创新政策咨询和研究公司Startup Genome2021年最新排名: 前四位为美国顶尖大学—斯坦福大学,麻省理工大学,加州大学伯克利分校和哈佛大学 特拉维夫大学为进入前十位的唯一一所非美国大学 特拉维夫大学排名在康奈尔大学,宾夕法尼亚大学沃顿商学院和哥伦比亚大学之前 作为世界一流大学,特拉维夫大学致力于培养学生的创业创新精…

    2024年4月9日
  • 北京口碑最好的复读学校

    今年高考已结束,招生录取工作正陆续开展。几家欢喜几家愁,一些因各种原因考试失利的学生又将选择重整行囊,踏上“高四”这段复读之旅。究竟去哪里复读?成为这些考生和家长最为关心的问题;毕竟它不仅事关一年的再付出,更关乎未来的前途,因此马虎不得。这里就为大家推荐一家“靠谱”的复读机构、也是京城规模最大的复读机构——精华学校。 说它“靠谱”,不仅因为规模最大代表着广大…

    2024年12月3日
  • 澳洲留学安全吗

    从悉尼、墨尔本到堪培拉,最近一个月,澳大利亚多地出现中国留学生遭遇无端辱骂、殴打等恶性事件。赴澳留学还安全吗?业内人士提醒,综合疫情、对华政策以及留学安全等各方面因素,建议中国学生谨慎选择赴澳留学。 资料图 新华社记者 白雪飞 摄 近年来,澳大利亚一直是中国学生留学主要目的国之一,热度不减。澳大利亚教育部统计数据显示,从2016年到2019年,中国内地留学生…

    2024年5月9日

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信